凡客诚品推出的化妆品品牌“妙棵”为其旗下自有品牌,Miook妙棵的“妙”,取其美好;“棵”,意为植物。品牌以提供健康、纯净、自然的护理产品为追求,从范围内选择珍稀、天然原料,以高科技萃取生产,旨在将Miook打造成为融合科技、品质、文化、美的意念于一身的中高端化妆品品牌。

  凡客诚品VANCL首期推出的Miook阿尔卑斯系列产品,便是以此为理念,与世界护肤品研发中心——瑞士CRB实验室联合研发。

  其中,产品所用的水成分,专门撷取自瑞士Gotthard北部阿尔卑斯山脉雪线以上积雪融解而成的高度清纯泉水,经由20公里山岩几十年自然过滤,吸收山间矿物之精华而成。除生产原料经过严格的挑选和检验,Miook产品都经过权威检测机构测试,所有护肤类产品均严格执行人体斑贴试验。

  2007年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布VANCL凡客诚品。目前已是根植互联网上,遥遥的领军服装品牌。据的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。

  凡客诚品快速崛起的原因,概括如下:1,技术,利用互联网整合先进的服装制造业;2,客户体验,以及高性价比的经营之道;3,品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流;4,陈年及其团队多年合作默契,市场敏感度以及突出的执行力。

  凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类,随着在各品类间的不断深化,将成为网民服装购买的。

  业务快速成长的同时,凡客诚品在运营初期短短十个月里,即获得了IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投的先后三轮投资。